핵심 요약 (Executive Summary)
왜 같은 키워드를 넣었는데도 경쟁사 페이지만 상단에 노출될까요? EMNLP에 발표된 Predicting Entity Salience in Extremely Short Documents 연구는 검색엔진이 메타 타이틀과 본문 첫 150자 구간에서 엔티티 현저성(Entity Salience)을 계산하여 문서의 진짜 주제를 판별한다는 사실을 실증했습니다.
1. 엔티티 현저성(Entity Salience)이란 무엇인가?
단순히 단어가 몇 번 등장했는지가 아니라, 문장의 주어와 핵심 서술부에서 해당 키워드(엔티티)가 얼마나 중심적인 구문 역할을 수행하는가를 나타내는 신경망 점수입니다.
- 모호한 대명사("당사는", "이 솔루션은")로 시작하는 문단은 현저성 점수가 급락합니다.
- 반면 첫 문장 주어 자리에 "브랜드명 + 핵심 서비스 카테고리"를 명시하면 검색 랭커의 토픽 확신도가 극대화됩니다.
2. 전문 AI 마케터가 적용하는 3단계 도입부 설계
- 첫 2문장 주어 고정: 타겟 키워드와 브랜드 엔티티를 첫 문장 주어로 명확히 선언합니다.
- H2 소제목 내 대명사 제거: 모든 H2 헤딩에 하위 검색 의도와 구체적 명사구를 결합합니다.
- JSON-LD 엔티티 일치화: 본문 도입부 엔티티와 Schema.org
Service마크업 명칭을 1:1로 통일합니다.
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